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Todo aquel que lanza una web o un weblog en Internet, con más o bien menos fuerza e interés, pretende que su sitio aparezca siempre en las primeras posiciones de todos los buscadores web, en nuestro caso, Google.

Pero a fin de que eso suceda, hay que jugar con las reglas que los propios buscadores web nos imponen y
no caer en sanciones y penalizaciones, que impidan a tu página web aparecer en los motores de búsqueda, o bien que aparezcan en las últimas situaciones.

Por eso, deseo en este artículo hacer una guía completa de todas las penalizaciones en Google que existen hasta la data y asistirte también a no caer en exactamente las mismas.

¿Qué son las penalizaciones en Google?

Google, como los demás motores de búsqueda, tiene una serie de reglas para su correcto empleo. Sus ya conocidos “algoritmos” son los que posicionan unas webs sobre otras, así como unas URL’s sobre otras.

Todas esas reglas y reglas de buenas prácticas, están pensadas para
incrementar la buena experiencia de usuario. Básicamente, lo que se pretende, es que el usuario que esté realizando una búsqueda de cualquier tema, encuentre webs, páginas o bien artículos con contenido interesante y útil.

En definitiva, lo que Google desea es que el usuario se fíe de sus criterios en el momento de posicionar unos contenidos sobre otros para que quede satisfecho con lo que halla.

¿Qué pretende lograr Google aplicando este algoritmo?

Y si no cumples con esas reglas, como todo en la vida, te enfrentas a determinadas sanciones. Estas sanciones están relacionadas con el
tráfico orgánico que llega hasta tu sitio web, eminentemente.

Pero también puede ocurrir que tu web desaparezca de forma directa de los resultados de búsqueda, que no estés indexado; toda tu web o bien sólo aquellas páginas o bien artículos que estén incumpliendo las directivas de Google.

¿Cómo afectan las penalizaciones en Google a tu página web?

Estar presente en los resultados de búsqueda de Google y estarlo en las primeras posiciones, produce una gran cantidad de tráfico orgánico hacia tu página web.

Cuanto mejor estés posicionado en su SERP, mayor cantidad de usuarios llegarán hasta tu sitio Web y podrás convertirlos en clientes.

Si infringes la normativa de Google, las sanciones que te pueden acarrear pueden ser de muchos tipos, sin embargo todas y cada una ellas conllevan el perder situaciones en ese resultado de búsqueda, con lo que caerás en el “olvido digital”.

Si la sanción es más grave te pueden dexindexar, es decir, agencia publicidad online sevilla >Google te “borra” de sus bases de datosy nadie te podrá encontrar cuando te busque por las palabras clave principales de esos contenidos.

Eso haría desaparecer gran cantidad de visitas a tu página web y las consecuencias pueden ser catastróficas para tu negocio e incluso para tu.

Pero también puede que incumplas sus indicaciones sólo en parte de tu web: en una página, en un complemento instalado, en un artículo, etc.y que sea sólo eso lo que desaparezca del motor de búsqueda.

En cualquier caso, una sanción de Google por malas prácticas no es el fin del mundo, se puede arreglar, pero sí puede ser un fracaso económico si la web a la que han sancionado deja de percibir miles y miles de visitas y se dedicaba en venta de productos o bien servicios.

Miles de potenciales clientes dejan de hallarte, dejan de visitarte, dejan de comprarte… Ya os podéis imaginar.

¿Cómo puedo saber si Google me ha penalizado?

Como propietario de la página web, deberías tener acceso a los datos de análisis de tu sitio y, teniendo a la mano esos datos, es fácil detectar una caída brusca de visitantes.

Es muy fácilmente reconocible por el hecho de que de un día para otro pasas de un tráfico habitual, a que éste decaiga de manera dramática.

Este no es el método científico para saber si Google te ha sancionado, pero sí te sirve para saber que algo extraño pasa; y eso tan extraño que ha pasado acostumbra a ser algún género de sanción.

Una forma muy sencilla de saber si tu sitio tiene algún tipo de sanción es escribir en la barra de navegación lo siguiente: site:tudominio.com

Si no aparece nada en el resultado de búsqueda es que tu página web no está indizada, no está en la base de datos de Google, por decirlo más llanamente. Si antes sí lo estaba y ahora no: blanco y en botella, amigo.

El método más fiable para poder saber si la página ha sido sancionada será a través del aviso que podrá llegarte a través de tu, que te llevará a tu cuenta de Webmaster Tools. Ahí ya no queda ninguna duda de la sanción.

Con la herramienta de “Google Administrador web Tools” podrás acceder al botón “Errores de Rastreo”. Ahí aparecerán todos y cada uno de los posibles inconvenientes que tenga tu lugar y sabrás cómo poder arreglarlo o bien, al menos, minimizar en lo posible, las consecuencias negativas para tu web y tu negocio.

Tipos de sanciones de Google

Google puede sancionarte de muchas maneras, según la gravedad de lo que llevó a sancionarte la web.

Panda y Penguin son los encargados de observar dos aspectos de los sitios webs. Con el algoritmo Panda se persigue el contenido del sitio; conse persiguen los enlaces artificiales.

Teniendo en cuenta estos 2 famosos, y también importantes, algoritmos y a qué se dedican, veamos qué es lo que no hay que hacer y así eludir las penalizaciones.

1. Panda: contenido de calidad y original

Panda busca en los sitios web para advertir contenido copiado y de baja calidad.

Pero también detecta si el contenido de una determinada página o bien web está relacionado con el título de la página o bien de la web.

Es el típico sitio de venta de vehículos de segunda mano que estás buscando y, cuando pinchas en el enlace te aparecen “señoritas ligeras de ropa”.

En este caso, el título de la web nada tiene que ver con el contenido. El usuario que está buscando en Google coches de segunda mano se encuentra con una página de contactos o de pornografía.

Con este caso de ejemplo extremo creo que te quedará claro que el título, y la descripción del sitio, ha de estar relacionado con el contenido.

Google te sanciona si no hay una relación directa; si empleas un título que induce a pensar en un tema de actualidad o con muchas búsquedas para atraer visitantes, mas el contenido es otra cosa completamente diferente.

O no tan absolutamente, mas es artificial.

Con el contenido duplicado hay poco que explicar. Si no sabes de qué escribir en tu weblog y se te ocurre la refulgente idea de hacer un “copia/pega” de un artículo de otro blog, como por ejemplo del blog de Webempresa, Google más temprano que tarde lo detectará y procederá a sancionarte.

El contenido de tu lugar ha de ser cien por cien original, aunque cites textualmente (poniendo la fuente) a otros autores. Debes dar tu visión de las cosas, tu toque personal.

También podemos charlar aquí de la baja calidad de tu propio contenido original. En un caso así no hay sanción de Google, sencillamente el buscador lo considera poco interesante y no lo posiciona ni aparecerá en las primeras posiciones.

En no pocos artículos sobre este tema, muchos autores, charlan de sanciones por este género de contenido de baja calidad. Mas no es una penalización en sí, simplemente tu contenido es tan “malo” que el buscador lo ignora.

Para salir de esta “penalización” lo tienes muy fácil: ponte a crear contenido de calidad y 100 por cien original. No obstante, puede que, como en mi caso particular, gestiones weblogs en los que escriba más de una persona y, por servirnos de un ejemplo, tengas un equipo de articulistas o autores invitados.

En este caso, puedes también ayudarte de herramientas presupuesto de tiendas online , que te darán indicios de si ése contenido es o no duplicado y se ha publicado ya anteriormente en Internet:

Se trata de una herramienta gratis, siempre que realices no más de cien comprobaciones al día.

A partir de ahí, tendrás que ajustarte diseño web y redes sociales pertinentes costes de pago. A fin de que sepas cómo marcha, aquí te dejo un vídeo muy sencillito, a fin de que tú también puedas hacer tus comprobaciones:

En este caso, se trata de otra herramienta gratis, aunque con versión de pago, algo más avanzada y que te permitirá analizar textos más largos e inclusive webs completas.

Con esta segunda herramienta podrás también comprobar los resultados que anteriormente has checkeado con “Plagiarisma.net” y estar totalmente seguro de que el texto que tienes entre manos es contenido único.

2. Penguin: los links basura

Penguin se encarga de rastrear links artificiales que apuntan hacia tus páginas o bien tu sitio para dotarlo de mayor autoridad y subir en los resultados de búsqueda.

Cuando tu web o tus artículos son buenos, interesantes, útiles, prácticos… los usuarios suelen citarlos en sus sitios poniendo un link hacia ellos. Esto aumenta las visitas a tu sitio y te crea buena fama on line.

Una forma artificial de conseguir estos enlaces es comprarlos. Son las llamadas granjas de links, sitios de bajísima calidad que se dedican a crear links hacia tu sitio web o bien cara una de tus páginas.

Pero también puedes caer en la tentación de entrar en dinámicas de conjunto en las que diversos usuarios se comprometen a enlazar sus contenidos con los tuyos.

Imagínate un artículo hablando de cómo hacer videotutoriales en directo para aprender a trabajar la madera de pino de manera ornamental, por ejemplo, y que sin venir a cuento enlaza con un artículo tuyo en el que charlas de las guerras del Peloponeso.

Los usuarios que llegan al videotutorial interesados en ese tema y pinchan en tu enlace quedarán desilusionados pues el importa bien poco las guerras del Peloponeso.

Esa
mala experiencia de usuariotermina pasando factura a los dos sitios enlazados, aunque los 2 sitios tengan contenido de calidad.

Para Google, todo enlace que no parezca natural y lógico, teniendo presente el contenido del lugar, es susceptible de ser sancionado de un modo u otro, así que no pierdas el tiempo en buscar atajos.

Una de las sanciones puede ser la reducción de tu PR. Para decirlo de una manera más sencilla, te baja la “reputación” de tu web frente a otras de similares características o temática.

De esta forma, en el motor de búsqueda otras webs afines a la tuya siempre y en toda circunstancia aparecerán en situaciones más avanzadas y, por lo tanto, se llevarán todo el tráfico orgánico.

La sanción también puede consistir en la
bajada de situaciones en los resultados de búsqueda. Esto puede parecer una sanción menor, mas tiene su relevancia.

Cada vez que alguien busca algo en Google le aparece en una primera pantalla unos diez resultados (que son los que se llevan el grueso de las visitas) en las próximas páginas aparecen los próximos diez resultados y así consecutivamente.

Si Google te sanciona con la pérdida de 30, 50 ó novecientos cincuenta posiciones pues te puedes imaginar. De aparecer el número uno de la primera página de resultados a aparecer en la tercera página, en la 5, o bien en la 95

¿Alguna vez has visitado los resultados de la página 95?

Por último, estarían las sanciones relacionadas con la indexación, con la aparición en los resultados de búsqueda. Y puede ser de 2 tipos.

• Puede que tu sanción sea
  solo sobre una de las páginasde todo tu sitio. Puede que la estructura o el contenido de esa página no cumpla con la normativa de Google y sea la que no aparezca en los motores de búsqueda y, por consiguiente, en los resultados de búsqueda cuando los usuarios procuren sobre el tema de la página.
• Pero también es posible que Google decida
  desindexar todo tu sitio. En un caso así tu sitio desaparecerá de los motores de búsqueda y nadie que esté interesado por tus temas, tus productos o bien servicios, podrá localizarte.

Es, sin duda, la sanción más grave que puedes sufrir cuando incumples el código de buenas prácticas de Google.

Llegados a este punto surge el interrogante. En el momento en que Google me sanciona, ¿qué hago?

Que Google te sancione puede suponer un sinnúmero de dinero perdido en ventas, que dejan de efectuarse en tu sitio; cientos o miles de potenciales clientes del servicio que dejan de encontrarte.

Pero lo mismo que te sanciona por incumplir sus normas, te levantan la sanción si las vuelves a cumplir. Es posible que esto último no sea tan automático como imponer la penalización, mas al menos minimizas o bien suavizas las consecuencias negativas de dicha penalización.

Si Google te penaliza una página por incumplir una serie de reglas, tú tienes la opción de retocar esa página, corregir los errores y solicitarle a Google que la revise, hay que expedir a Google una “petición de reconsideración”, para que vea que todo está correcto y te la vuelva a indexar y posicionar.

¿Qué puedo hacer si Google ha penalizado mi web?

Una vez que nos está claro que Google nos ha sancionado, la primera reacción de muchos es entrar en pánico; la segunda es comenzar desde 0 y crear una nueva.

Desde entonces,nueva y no cometer los mismos fallos que nos llevaron a una sanción de Google no es mala idea, pero no tiene por qué ser la única solución.

Las sanciones de Google pueden ser de dos tipos: manuales o algorítmicas.

Con las
sanciones manualestenemos que alguien nos ha denunciado o bien que un trabajador de Google nos ha detectado una infracción.

Normalmente, el administrador web recibe una notificación en su panel de Search Console indicando el género de infracción.

En este caso la solución es fácil:
corrige lo que está mal y solicita a Google una revisión, a fin de que vea que ya está todo correcto.

Pero lo normal es que las sanciones sean
de tipo algorítmico, sean automáticas. En estos casos no hay aviso ni comunicación.

Para saber si tu página ha sido sancionada deberemos visitar Search Console y entrar en Fallos de Rastreo.

Allí encontrarás una lista de posibles errores tanto en web como en páginas y podrás saber con mayor precisión qué inconvenientes hay.

Sabiendo cuál es el problema sabemos cuál debe ser la solución. Cuando hemos solucionado la cuestión podemos solicitar a Google que nos vuelva a indextar la web o la página.

¿Qué puedo y debo hacer para que Google no penalice mi página web?

Google desea que los usuarios que utilicen su buscador encuentren el contenido que buscaban. Y
que ese contenido sea útil y de calidad, que la experiencia del usuario sea buena para que vuelva a confiar en Google a la hora de buscar nuevamente.

Así que eso es lo que debes hacer para no ser sancionado por Google. Ofrecer siempre y en todo momento contenido de calidad y original, a fin de que los usuarios que te visiten queden satisfechos y recomienden tus contenidos.

Tienes que
crear pensando en el usuario, no en los algoritmos. Tu contenido no puede ser artificial pensando en las máquinas y las fórmulas matemáticas que posicionarán tu página web.

No valen atajos en esto, por el hecho de que esto va de “fama online”. Cuanto mejor sea tu contenido más gustará a los usuarios; cuanto más guste a los usuarios más gente hablará de ti y enlazará a tu contenido; cuanta más gente te visite y te enlace por el hecho de que le ha gustado tu contenido más subirás en los resultados de búsqueda.

Este es uno de esos casos en los que hacer las cosas bien desde el principio, sin buscar atajos o trucos para posicionar más rápidamente tu contenido, a la larga, será más ventajoso porque llegar antes con malas prácticas puede ser “flor de un día” y tu web puede desaparecer tan rápido como llegó.

Conclusión

Para eludir las penalizaciones en Google, es mejor hacer las cosas bien, ir pasito a paso escalando posiciones hasta llegar al sitio que te corresponde y te mereces, según el contenido que seas capaz de generar.

Creo que es mejor aparecer en los resultados de búsqueda, si bien sea en unas situaciones un tanto atrás, a no aparecer, ¿no crees?

Consultor de Marketing Digital freelance, especialista en Marketing de Contenidos y Social Media. Editor de contenidos de “JF-Digital” y Webescuela. Blogger imparable en ismaelruizg.com y Cofundador de la gaceta “Marketeros de Hoy”.