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La visibilidad online en los medios digitales

Una buena visibilidad online es obligatoria si un medio digital quiere subsistir. No es algo sencillo de conseguir, sin embargo, contar con una estrategia posicionamiento SEO y SEM para medios digitales puede facilitar las cosas.

Concepto y géneros de SEO

El SEO (Search Engine Optimization) son aquellas prácticas realizadas en un sitio dirigidas a mejorar la visibilidad y posicionamiento. Esto es, aplicando una serie de acciones apropiadamente efectuadas se puede aparecer en los primeros resultados de Google o Bing.

¿De qué forma decide Google qué páginas deben aparecer primero?. Cuando un usuario efectúa una busca, el navegador envía sus bots a rastrear las diferentes páginas. Utilizando un algoritmo, otorga una puntuación a la web desde la cual efectúa la jerarquía de los resultados. Dicha puntuación está basada en aspectos como la velocidad de carga de la web o bien las metadescripciones. Para influir en tal puntuación, el usuario puede hacer prácticas de SEO a 2 niveles:

• SEO On Page: Todas aquellas prácticas que se hagan interiormente en la página web para prosperar su visibilidad y posicionamiento: Empleo y frecuencia de keywords, metadescripciones o la calidad y originalidad del contenido.
• SEO Off Page: Los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio mas que son externos: El tráfico generado desde otras webs, las redes sociales u otras fuentes (linkbuilding). O sea, el SEO Off Page está relacionado con la presencia o bien notoriedad en línea.

No obstante, es conveniente decir que no todas las prácticas de SEO están igualmente bien vistas por Google. En dependencia de las prácticas que la persona realice para posicionarse, incurrirá en uno de los 3 tipos de SEO: White Hat SEO, Black Hat SEO y Grey Hat SEO,

El White Hat SEO son el conjunto de prácticas aceptadas por Google que dejan un buen posicionamiento  a largo plazo. Es una estrategia posicionamiento web en buscadores de ritmo lento pero seguro. Algunas prácticas de White Hat SEO fÁcilmente aplicables y que tendrán un enorme impacto en el SEO pueden ser:

• Asegurarse de que la página web tenga una velocidad de carga veloz para los distintos dispositivos.
• Cada página de la web debe tener una metadescripción.
• Vigilar que la página web no tenga links con códigos de estado 404 o bien 303.
• Implantar la etiqueta alt en el código html de las imágenes y hacer una breve descripción de exactamente las mismas.

El Black Hat SEO son prácticas empleadas para progresar el posicionamiento de una web pero están altamente penalizadas por Google. seo tenerife razón es pues procuran aprovechar los fallos y las debilidades el algoritmo. Técnicas de Black Hat SEO hay muchas en nuestros días, las más perseguidas por el buscador son las siguientes:

• Cloacking: Al usuario y al bot se les enseña contenido diferente buscando engañar al robot a fin de que posicione usando contenido optimado.
• Spinning: Volver a usar textos originales sutilmente modificados usando sinónimos o mudando el orden de las palabras a fin de que parezca un texto original.
• Textos ocultos: Colocar links o palabras clave en la página con el mismo color de letra que aparece de fondo.

Finalmente está el Gray Hat SEO, una opción que procura aprovechar las ventajas de las 2 anteriores. Son técnicas que no están bien vistas por Google pero por las que no puede penalizar pues tampoco están prohibidas.

En consecuencia, se genera un vacío en el que se puede posicionar la web más de forma rápida sin incurrir en penalizaciones. El inconveniente de estas técnicas es que podrían sencillamente pasar a estar prohibidas en siguientes actualizaciones del algoritmo.

Algunas prácticas bien conocidas de Gray Hat SEO son:

• Crear entradas extensas, artículos de 1000 o dos mil palabras para generar mayor valor de contenido.
• Conseguir una densidad de keywords en torno a un 1-3 por cien y evitar una sobreoptimización de exactamente las mismas.
• Compra de dominios caducados con buena reputación para prosperar los enlaces.
• Crear cuentas falsas en redes sociales para mejorar el número de seguidores.

Cómo realizar una estrategia de keywords

El primer paso para realizar una estrategia de posicionamiento SEO radica en la elección de las palabras clave. Las palabras clave son aquellos términos por los que una compañía quiere atraer tráfico a la página web desde los buscadores.

Cuando se habla de keywords puede distinguirse entre el empleo de términos específicos ( por servirnos de un ejemplo “CMS”), o conjuntos de palabras denominados “long tail” como (“CMS para periódicos en León”).

Los términos específicos producen muchas búsquedas pero posicionan peor puesto que la competencia por estos es muy intensa. Emplear conjuntos  “long tail” posiciona mejor, en tanto que generan búsquedas más concretas, y la competencia por estas palabras clave es menor.

En cuanto a las keywords, conviene mencionar también que existe la metaetiqueta “keywords”. Dicha etiqueta se empleaba en los primeros años de Google para indicarle con palabras clave en qué consistía la página. Esto se debía a que Google no disponía de una buena capacidad de interpretación de texto. Hoy día, dicha etiqueta carece de valor y no influye en el posicionamiento ya que Google no la tiene en cuenta.

Una estrategia de keywords para un medio digital considerará el volumen de búsquedas y la facilidad para posicionar por estas. Una forma de elección de keywords es realizar un listado con los términos y  usar el palabras clave planner de Google. Este muestra una aproximación al volumen de búsquedas que tienen las palabras introducidas, pudiendo hacer un primer filtrado del listado.

Con las palabras elegidas, el siguiente paso es medir la facilidad de posicionarse a través de ellas. Existen herramientas como Ubersuggest la que da una puntuación dependiendo de la complejidad para posicionarte por ella. También proporciona otras puntuaciones conforme la dificultad de pago, el CPC (coste por click) y el volumen de búsquedas mensual.

Lo ideal es que una palabra tenga una puntuación de entre 30 y 35 para posicionar un contenido apropiadamente. Con las palabras escogidas en la fase anterior, se  realiza un segundo filtrado quedándose con aquellas que dejen posicionarse mejor. Estas van a ser las palabras clave empleadas en la página web y los contenidos.

Además, el palabra clave planner de Google y Ubbersuggest permiten producir palabras clave derivadas a partir de una keyword. De este modo se puede edificar otro listado y seguir el proceso anterior.

Buenas y malas prácticas al hacer SEO

A continuación se describen otras buenas prácticas de SEO que dejan al contenido de un medio digital posicionarse mejor.

• Crear y enviar un Sitemap del lugar web: El sitemap.xml es un archivo que contiene la estructura de las URLs del sitio. Con el sitemap Google tendrá más claro qué se quiere indexar, o sea, que contenido rastrear.
• Uso de Robots.txt: Es un fichero que deja indicar que contenidos o páginas de una web no se quieren indexar. Importante su uso en el caso de que no se quieran indexar el administrador.
• Conviene publicar con determinada asiduidad, en tanto que Google valora el nivel de actualización. Publicar con cierta frecuencia forzará a Google a comprobar la página web frecuentemente y permitirá que los contenidos se indexen más rápido.
• Crear un perfil en Google My Business permite vincular los negocios a un lugar específico dejando un mejor posicionamiento.
• Comprobar si la web tiene páginas con links con error 404 y corregirlos: Las páginas cuatrocientos cuatro personalizadas que redireccionan a otro contenido fomentan que el visitante siga navegando y fluya el tráfico.
• Reducir la cantidad de código del lugar web: Cuanto menor código exista, menos va a tardar en cargar la página y menos probabilidades de que aumente la tasa de rebote.
• Asegurarse de que el sitio tenga responsive design,
• Diseñar el sitio web de manera que se optimice la experiencia de usuario: Utilizar diseños minimalistas, contenido multimedia o bien barras de progreso son elementos que promoverán que el usuario tenga una experiencia más cómoda al navegar.
• Una forma de aumentar el tráfico web es a través del guest posting, creando contenido en otros medios. De esta manera el tráfico de la página web aumentará y Google la posicionará mejor.
• Vincular el weblog de la empresa desde la página web: Permite que el blog reciba una parte de la autoría de la web.

Las malas prácticas de SEO se relacionan en su mayoría con el mencionado Black Hat posicionamiento SEO. Además de las anteriormente descritas, otras prácticas a evitar son las siguientes:

• Copiar contenido: Google premia posicionando mejor aquellos sitios que crean contenido original. La copia precisa de contenido de otros sitios está fuertemente penalizada por el motor de busca.
• Keyword stuffing: Emplear palabras clave en demasía para posicionarse mejor genera textos sin sentidos y es una práctica de forma fácil detectable por Google.
• Tener contenido duplicado: Un fallo frecuente a nivel de SEO, especialmente cuando se utilizan gestores de contenido, es tener contenido duplicado. Aquí Google solo indexará una de las 2 páginas duplicadas, lo que se traduce en pérdida de tráfico y posicionamiento. Emplear un redireccionamiento 301 en caso de que las páginas duplicadas sean permanente puede ser una buena solución.
• Tener backlinks irrelevantes: Hace unos años las páginas que tenían muchos enlaces externos que redireccionaban al sitio web eran las mejor posicionadas. Hoy en día Google se fija en la relevancia y la autoridad de los links que redireccionan a una web para posicionarla. Esto es, basta con tener unos pocos de sitios relevantes como asociaciones, páginas públicas etc.
• Crear comentarios en blogs como SPAM cuya temática no guarda relación con el contenido.
• Si bien hay que tener una metadescripción por página, esta debe ser diferente en todos y cada una de ellas.
• No vincular las redes sociales  es un error que supone en pérdida de potenciales clientes y tráfico a la web.

Herramientas para hacer SEO

• : Da informes de SEO on page que dejan advertir enlaces rotos, si los encabezados tienen el código HTML adecuado etcétera La herramienta resalta por la posibilidad que ofrece de conocer los enlaces que llegan al sitio web. Esto deja efectuar una investigación de la estrategia de linkbuilding que han llevado a cabo. Según los enlaces que referencian al sitio web, la herramienta ofrece una puntuación que indica el grado de autoridad. También, ofrece una función de calendario de links indicando si han aumentado o bien disminuido los que referencian a la web.
• : Se trata de un software gratis para diferentes sistemas operativos que consiste en un bot con una doble función: Simular el comportamiento de un Googlebot y efectuar un diagnóstico de SEO a niveles diferentes. El programa emplea los propios recursos del equipo para rastrear la URL indicada, a partir de la configuración establecida. El informe con los resultados  se puede importar a excel o bien a word. Es recomendable para sitios medianos o grandes y en el caso de estos últimos solo para partes específicas. marketing de las empresas de que efectuar múltiples veces el análisis al mismo sitio puede provocar que se caiga.
• : Permite obtener datos sobre el propio sitio y de la competencia. Así, aparte de informes de auditoría, ofrece funciones como una investigación de keywords o bien un análisis SEO para móviles entre otras muchas. Ofrece 5 módulos (ADS, Social, posicionamiento en buscadores, Links y Optimizer) de 100 euros cada uno de ellos, pudiendo seleccionar únicamente los que la compañía necesita. Hay un sexto módulo para Marketplace mas está en fase beta todavía.

• : Una herramienta útil gratis para comprobar si existen links rotos en un sitio web. Puede contrastar enlaces pertenecientes a páginas webs, imágenes, plugins, scripts o bien applets de java entre otros. La herramienta despliega de manera continua una lista actualizada de las URLs del sitio pudiendo ordenarlas por diferentes criterios. Es posible crear un informe en cualquier instante con los resultados.
• : A nivel de estrategia de SEO es una herramienta fundamental para todo sitio web. Permite controlar todo el tráfico de la página, obteniendo información sobre  la audiencia del lugar, el tipo de búsqueda efectuada o bien de qué forma se han movido por la web.
• : Es una herramienta gratuita orientada a analizar aspectos teóricos como el grado de mobile adaptable y de contenido. Permite saber cuáles son las keywords que usa la gente para localizar la página web o el estado de las webs vinculadas al lugar. Existe la posibilidad de conjuntar Analytics con Google Search Console consiguiendo de esta forma una visión más completa de la información extraída.

La alternativa al posicionamiento web en buscadores, el SEM

Al posicionar el contenido, existe una alternativa al SEO para posicionar más rápido a cambio de una inversión, el SEM. El SEM (Search Engine Marketing) son las acciones de marketing online pagadas y no pagadas para fortalecer un posicionamiento en buscadores. Es decir, se tratan de anuncios orientados a promocionar productos, servicios o contenidos de una página. En una estrategia SEM, existen múltiples modelos de negocios a estimar al elegir la inversión destinada al anuncio.

• Coste Por Mil impresiones (CPM): Se cobra al anunciante por el número de veces que un anuncio se visualiza en el sitio web.
• Coste Por Mil impresiones visibles (vCPM): El anuncio debe aparecer en la pantalla cuando menos en un 75 por ciento durante cinco segundos para contar como impresión. Seleccionar esta opción asegura que el anuncio sea visto por los visitantes al sitio web.
• Coste Por Click (CPC): Requiere de una acción por parte del usuario, puesto que cobra por cada click que se hace sobre el anuncio.
• Coste Por Lead (CPL): Este modelo de negocio va más allí que el CPC. Solo se paga cuando el usuario hace clic en el anuncio y más tarde algún género de acción.
• Coste Por Adquisición (CPA): Se paga cuando se efectúa una compra en la página web.
• Patrocinio online: Se paga para que el anuncio aparezca a lo largo de un periodo de tiempo en una o bien múltiples páginas de una web.

Ventajas y desventajas del SEM

A pesar de la inversión que requiere poner en marcha una estrategia de SEM, realizar una ofrece una serie de ventajas:

• Rentabilidad a corto plazo: Una campaña de SEM bien optimada, deja obtener rentabilidad en un corto plazo traducida en un mayor posicionamiento y tráfico a la web.
• Estimación de los resultados previo campaña:  Google Ads o bien Facebook Ads dejan elegir la cantidad a gastar y estiman los resultados según la inversión.
• Segmentación: Otra de las ventajas que ofrece efectuar una campaña SEM es la posibilidad de fraccionar la audiencia objetivo. De esta forma, el anuncio solo se mostrará a aquellos usuarios que coincidan con las características escogidas.
• Elección del mensaje: Igual que se puede seleccionar la inversión y el público objetivo, también es posible elegir el mensaje. Esto permite saber las mejores palabras para llamar la atención o bien hacer pruebas A/B con diferentes mensajes para medir cual tiene más impacto.
• Estrategia de landing pages: Desde una estrategia SEM es posible posicionar una landing con un contenido atractivo concreto atrayendo tráfico y produciendo nuevos leads para la página web.

Por otro lado el SEM tiene una serie de inconvenientes que resulta conveniente mencionar:

• Coste: Muchas veces si se quiere que una estrategia tenga el impacto deseado y sea rentable va a ser necesario efectuar una inversión elevada..
• Curva de aprendizaje elevada: Una estrategia SEM eficiente precisa de mucha experiencia y aprendizaje para poder realizarla satisfactoriamente. Es habitual que en las primeras campañas que se efectúen no tengan el efecto deseado.
• Realizar una campaña SEM puede no ser sinónimo de éxito: El hecho de invertir para realizar una campaña SEM no implica necesariamente que vaya a ser efectiva. Si el usuario no segmenta adecuadamente, no elige las palabras clave apropiadas o no elige el modelo de negocio más adecuado , la campaña no va a tener el efecto deseado y va a suponer una inversión perdida.

Herramientas para hacer SEM

• : Se trata de una herramienta gratuita de Google dirigida a publicidad online. Deja escoger el mensaje, la audiencia, la cantidad a invertir en publicidad o bien el modelo de negocio. Como otras herramientas del buscador, para poder emplearla es suficiente con usar una cuenta de Google. Además puede combinarse con Google Analytics dejando un análisis más exhaustivo en sus campañas.
• : Marcha de forma afín a la anterior solo que está orientada a Facebook. Su empleo requiere contar con de un perfil de negocio, ya que solo es posible acceder a la herramienta desde ahí.
• : Permite la realización de monitorizaciones completas de keywords para acciones de posicionamiento web y SEM. En lo que se refiere a SEM se refiere, cuando el usuario introduce una palabra clave, la plataforma muestra el CPC, la competencia, la cantidad de resultados que se pueden conseguir y el volumen de exactamente los mismos. Asimismo muestra una tendencia con el volumen de actividad. Además de esto, la plataforma ofrece información sobre la keyword en Google Ads, mostrando un informe con la actual situación de la palabra y sugerencias. Por último decir que cuenta con 2 funciones muy útiles: Ads copies y Ads history. Ads copies señala los anuncios de que ha comprado un dominio. Ads history muestra las keywords que un dominio ha activado en los doce meses precedentes.

realiza buscando siempre y cuando sus clientes aparezcan en los primeros resultados de los buscadores. Si una empresa busca visibilidad en línea y que su contenido llegue a sus clientes del servicio actuales y potenciales, .