Tipos de publicidad online
La publicidad on-line a día de el día de hoy está en primera línea en una campaña de marketing. ¿Sabes por qué se ha impuesto esta forma de hacer publicidad? ¿qué ha pasado con la publicidad offline? ¿o cuáles son
los tipos de publicidad onlineque deberías usar? El día de hoy te lo explicamos.
Índice de contenidos
Qué es la publicidad online
La publicidad en Internet lleva las
campañas tradicionalesal medio digital pues es ahí donde está el cliente. Para esto emplea los formatos presentes en Internet a través del PC, móvil, tablet, incluso en la televisión interactiva.
Este género de publicidad está en constante cambio en el marketing ¿Por qué? La tecnología avanza y la aplicación de exactamente la misma dentro del negocio on-line es una obligación. Las campañas deben de estar ahí donde haya un usuario, por esta razón toda vez que la tecnología dé un paso, la publicidad debería darlo con ella. Charlamos, por servirnos de un ejemplo, de la incorporación de la
en motores de búsqueda o bien chatbots en el Customer Experience.
Hay herramientas que deberemos tener muy presentes si deseamos hacer llegar nuestros productos o bien servicios en la red.y Google AdSense son dos de ellas. El primero se centra más en campañas que giran en torno a motores de búsqueda. El segundo, en las clases de publicidad on line, busca una publicidad más interactiva como los banners. Se trata de una publicidad menos intrusiva por la que apuestan las empresas con aplicaciones como Fb Ads o bien.
Diferencias con la publicidad offline
La
publicidad onlinesurgió como una necesidad de adaptación con la entrada de Internet en nuestras vidas. ¿Merece la pena hacer marketing en esta plataforma? Claro que sí ¿Debemos dejar de lado
la publicidad tradicional u offline? Por supuesto que no.
Ambas no son excluyentes, todo lo opuesto, una buena estrategia tendrá en cuenta las dos y sopesará si lo lógico es estar en una, otra o en ambas. Es por ello que abordamos las
diferencias que existen entre ambas, a fin de que puedas llevar a acabo una campaña rentable y eficaz.
El coste
Podemos imaginar que una campaña online será más asequible que una offline. Sobre todo si tomamos en cuenta la inversión inicial que suponen ciertas acciones. El
ahorro de costes en mano de obra, impresión, publicidad por anunciarnos en espacios físicos cambia absolutamente en Internet. La relación inversión-beneficio es más asequible en la publicidad on line.
Conversiones
La inmediatez de los medios en línea permite que
. Esto con la publicidad offline es mucho más complicado ya que el usuario acostumbra a ver u oír el anuncio y adquirir o bien realizar la acción a los días, semanas o meses. El momento y el lugar en el que percibe la publicidad no es el mismo donde acaba comprando el producto, como sí sucede en Internet.
Métricas muy exhaustivas
Gracias a las
herramientas de monitorizacióndel usuario, las campañas en Internet pueden hacerse en base a resultados cuantificables. La publicidad on-line siempre se mide en base a impresiones, clics, interactúes, etcétera En verdad las campañas se pagan en base a todos estos parámetros.
La medición es absolutamente diferente en medios offline, en tanto que es muy complicado medir el número preciso de personas que han visto un anuncio. Esto es debido a que medios como
la televisión, la radio o las revistasson muy difíciles de medir en términos de conversión. Del mismo modo, debemos tener en cuenta que en Internet se puede realizar estas medicionesy al rastro que dejan los usuarios en las webs.
Cambios a la medida y en el momento
Sin duda este es uno de los puntos clave en las campañas en medios tradicionales. Fases como
enviar el proyecto a imprenta, el envío de cuñas publicitarias o anuncios para la televisión son momentos de mucha tensión puesto que un error puede estropear toda la
.
En el caso de la publicidad online esta fase, si bien vital, no supone tanta presión ya que es posible ajustar los modelos de campañas cuando uno quiera, manejar tiempos de prueba y periodos más largos.
Audiencias en el mundo entero y tendencias de consumo
Internet es el medio de consumo que más rápido ha crecido y el que más proyección tiene. Deja fraccionar realmente bien las audiencias al poder elaborar campañas para una región, para un campo e incluso para una franja de edad.
Internet está en el bolsillo de la gentepor lo que una campaña de publicidad está en todo momento donde esté el usuario.
Es cierto que los medios tradicionales tienen un alcance y un consumo establecido en el día a día de la sociedad, sin embargo, si tomamos en cuenta
la transformación digital con la democratización de Internet, podemos ver que lo on-line se acabará imponiendo como el medio promocional por excelencia.
Además, el planteamiento publicitario por parte de las marcas también ha cambiado.
Los usuarios son partícipes de las mismasy eso se debe al empleo de, aplicaciones interactivas o bien reseñas.
Internet es un escenario donde existen mil y una posibilidades en las que hacerse visible. La publicidad en línea lo aprovecha y consigue estar presente de muchas maneras: imagen, texto, vídeo, infografías… y en muchos lugares: buscadores, blogs, webs o redes sociales.
Los géneros de publicidad en Internet que escojamos para realizar nuestra campaña dependerán de factores como el objetivo, el presupuesto y
. A continuación te contamos las clases que se utilizan en cualquier agencia de publicidad on-line.
Email marketing
Se trata de uno de las clases de publicidad en línea más usamos. Sus campañas se apoyan en base de datos con lo que la segmentación da sitio a
campañas muy específicas y efectivas. Se trata de un método que deja enviar mensajes personalizados a cada uno de tus clientes a las horas y los días en los que las que las probabilidades de lectura son más altas.
Igualmente ely todo tipo de informaciones al correo ha producido que la marca amabilice su mensaje de venta y haga más atrayente el contenido. En el momento en que una persona abre un e-mail, entra en juego el diseño y el mensaje para captar rápidamente la atención y
.
Banner
El banner se remonta a los comienzos de la publicidad online apareciendo por vez primera en 1994. Ha acompañado a la historia de Internet durante estos años y a día de hoy continúa siento uno de los métodos más empleados.
Dentro de los modelos de publicidad on line, se trata de una
publicidad insertada en un espacio destinadopara este fin en una web. El objetivo del mismo es llevar al usuario a una Landing Page. Esta clase de publicidad ha ido evolucionando y sobre todo adaptándose al usuario, quien ya lo percibe como algo intrínseco a la web y al que muy frecuentemente hace ni caso.
A pesar de ello las marcas conocen el potencial del banner y continúan con este formato siempre
adaptándolo al género de consumo. Comenzó con un estilo estático con una imagen o gift, y ahora es cada vez más interactiva: animación, sonido y vídeo.
Una evolución del banner es el
pop-up. Cuando los usuarios se empezaban a sentir incómodos con la publicidad y sabían cómo eludir el banner, surgió el pop-up:
ventanas emergentes al entrar en una web. Este género de publicidad debe realizarse con medida puesto que resulta muy beligerante y molesta para el usuario. Puede estar presente tanto cuando abrimos como cuando cerramos la web , incluso cuando hacemos scroll.
A día de hoy se emplea como aviso, por servirnos de un ejemplo, cuando introducimos un pop-up para anotarse en unmientra lo están leyendo.
Publicidad en móviles
Con la
tendencia Mobilelas marcas con la publicidad también desea estar presente en este formato, no solo en Internet sino más bien también con SMS Marketing y en las apps.
El teléfono es inmediato, por lo que el envío de esta clase de mensajes tiene una tasa de apertura muy alta. Las marcas no solo deben trasladar los anuncios que tienen en web a móvil, deben amoldarlo por completo a fin de que
el diseño UXsea exclusivo de móvil y estar al día en uno de los tipos de publicidad on line al alza.
Las redes sociales han perfeccionado de forma exponencial tanto las formas de
introducir la publicidad on-line como de medirla. Las marcas, merced a las redes, logran crear una publicidad más próxima. De esta manera el usuario quiere participar, cosa que en otros géneros de publicidad es muy difícil de lograr.
La publicidad está muy personalizada y específicamente este en los tipos de publicidad online mucho más. Por poner un ejemplo en el muro de Fb aparecen anuncios que tienen que ver con los gustos del usuario por lo que este no la considera tan beligerante. Además, las redes han abierto un género de publicidad que ha marcado un ya antes y un después:. Esto ha de ver también con el auge de reseñas, recomendaciones y foros que se crean entorno a servicios y productos.
Publicidad en vídeo
El vídeo es el formato a la cabeza de las
. Los usuarios procuran la publicidad, no como venta, sino como entretenimiento, por esta razón el vídeo está muy presente en las campañas. Lo podemos comprobar en tanto que cada vez vemos banners, publicidad en redes o en e-mails que optan por este formato.
El vídeo deja llegar de forma más directa y cercana, además se sale de la publicidad usual estática.
SEO y SEM
Ambas son estrategias de posicionamiento SEO. Tanto el orgánico como el de pago son géneros de publicidad on-line puesto que
el objetivo de los dos es la visibilidad y la conversión. Por lo que entrarían en los tipos de publicidad on line.
Si deseamos que nuestra campaña llegue a la primera página de búsqueda de Google vamos a deber tanto invertir dinero como tiempo en la selección y
optimización de las keywordso en una estrategia linkbuilding.
Por su parte el SEM es un método de pago por el cual podemos estar presentes en forma de anuncio en los primeros puestos de las SERPs.
Ventajas de la publicidad online
Antes, al contar las diferencias entre la publicidad on line y la offline, hemos podido ver alguna de las
ventajas de las campañas online.
- La publicidad on line llega a audiencias mundiales, en cualquier instante y en cualquier una parte del planeta. Deja el
contacto instantáneocon el cliente del servicio.
Coste accesible.La inversión inicial en campañas de Internet es viable y siempre y en toda circunstancia graduable.
Adaptable.Cualquier fallo es rápido y fácil de alterar, además la publicidad en medios online está siempre y en toda circunstancia sometida a cambios según datos de audiencia. Permite la incorporación de diferentes formatos y el cambio de exactamente los mismos en tiempo real .
Medición de los datos.Los resultados se pueden medir en tiempo real y con un nivel de detalles muy beneficioso a la hora de crear campañas. Además, deja hacer un seguimiento de la inversiónde cada publicidad.
Segmentación.La monitorización del usuario es tal que en una misma campaña tenemos diferentes géneros de Landing Pages dependiendo de quién la vaya a ver, lo que aumenta la posibilidad de conversión puesto que se llega a nichos muy específicos. Tras haber visto los tipos de publicidad online está claro que establecer pautas sobre nuestro usuario es muy fácil.- La publicidad no como venta sino más bien
como entretenimiento.Como hemos visto, el discurso de las marcas en medios como las redes sociales evitan la venta directa. Esto es posible merced al medio en línea y la conversación que forman los usuarios en él. Las empresas, gracias a este retroalimentación, saben qué quieren los usuarios. - Uno de los puntos más interesantes es que la publicidad on-line abre un
abanico de inventiva increíble. El poder efectuar pruebas y cambios rápidos hace que las posibilidades sean ilimitadas. Merced a todas estas plataformas cada vez se crean mensajes más trasversales buscando una historia única. La creatividad va de la mano con la experiencia del cliente.
Cómo crear una campaña en medios online
Nadie dijo que hacer
publicidad en Internetfuera fácil. Lanzar una campaña de publicidad on line en sí no es difícil pero ser capaz de optimizarla para lograr el máximo desempeño ya son palabras mayores.
Por otro lado, adword ppc de que la publicidad on line de entrada no tendría por qué ser tan intrusiva como la offline, muchas plataformas ya han conseguido saturar a los usuarios a base de anuncios intrusivos. En definitiva: publicidad on-line sí, pero de una manera inteligente.
¿Qué espero lograr con la publicidad en línea?
Antes de lanzar cualquier campaña publicitaria debemos tener bien claro cuál es nuestro
objetivo: ¿Queremos vender productos? ¿Conseguir que los usuarios se registren en nuestro sitio? ¿O sencillamente lograr una red de socios?
Esta etapa es crítica en cualquier campaña promocional puesto que las resoluciones que tomemos en esta fase comprometerán la eficiencia de las acciones que realicemos a posteriori.
Crea una página de aterrizaje optimizada
De poco nos servirá optimizar nuestros anuncios si mandamos todo el tráfico a una página que bien poco o bien nada debe ver con el anuncio. De ahí que es preferible crearsemánticamente optimizadas para cada conjunto de anuncios. Por servirnos de un ejemplo, si vendes un programa de Marketing deberías mandar el tráfico a una landing sobre el programa, no a la Home.
Utiliza el canal adecuado para tu objetivo
No existe la herramienta publicitaria perfecta que permita lograr los máximos resultados para cualquier clase de objetivo. Esto depende mucho de los tipos de publicidad on-line que usemos. Por ejemplo, si quieres crear una
red de afiliadoses muy posible que con los canales usuales no logres los mejores resultados.
Otro clásico ejemplo lo tenemos en las redes sociales… ¿Todos los productos se
venden con exactamente la misma facilidad en Facebook? En este canal los usuarios están de relax, posicionamiento en buscadores toledo de su tiempo libre y, por lo tanto, no todos los artículos tendrán la misma acogida.
Por ello, deberás escoger el canal que mejor se adapte a lo que pretendes conseguir.
No desprecies nunca los dispositivos móviles
El tráfico web vía dispositivo móvil se duplica cada año por lo que en nuestra campaña de publicidad en Internet deberíamos contar siempre y en toda circunstancia con estos dispositivos. Los móviles son la nueva plataforma para integrar las clases de publicidad en línea que deseemos.
El anuncio debe encajar siempre y en todo momento con el contexto
La publicidad tradicional en medios masivos no deja discriminar entre los usuarios que por último ven los anuncios. Sin embargo, con la publicidad on line
la segmentación sí que es posible.
Por ese motivo el anuncio debe encajar siempre y en toda circunstancia con el contexto: si deseas vender un programa de Marketing Digital no tendría sentido promocionarlo en la página web de un restaurante.
La simplicidad, clave en la publicidad online
En Internet los anuncios que más éxito tienen son aquellos redactados con un
lenguaje simple y comprensiblepara el usuario medio. En otras palabras, el usuario jamás debe sentirse obligado a realizar un esfuerzo. Además, la extensión del propio anuncio no debería ser excesiva.
En definitiva, anuncios complejos y largos solo conseguirán que desperdiciemos nuestros recursos.
No interrumpas: los anuncios molestos no gustan
La publicidad en línea se basa en la no interrupción y la no intrusión. Los consumidores estamos ya cansados de las
acciones publicitarias intrusivaspor lo que si deseas optimar los resultados deberías escapar de cualquier anuncio que obstaculice al usuario la consecución de su objetivo.
Cuida el aspecto visual
Al igual que en la publicidad tradicional, los anuncios on-line tienen que ser lo más
visuales y atractivos posibles y estar situados en un sitio perceptible o en un punto caliente de la página. Recuerda emplear las clases de publicidad on-line para sacar partido a tus campañas y no saturar siempre y en toda circunstancia con exactamente el mismo contenido y formato.
No olvides incluir una llamada a la acción
Muchas veces los usuarios no interactuarán con tu anuncio si no se lo solicitas. Las llamadas a la acción deben de ser atractivas, trasmitir emergencia y aportar valor al usuario. Por servirnos de un ejemplo, nota la diferencia entre:
- Haz clic.
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¿Por qué invertir en medios promocionales on-line?
- Tras haber visto estas ventajas, es lógico contemplar siempre y en toda circunstancia la realización de campañas en línea. Con hemos dicho en la publicidad on-line hay que ir de la mano con los
avances tecnológicosy los cambios en los hábitos de los usuarios.
Gracias a las posibilidades de los medios on line las estrategias en marketing pueden ser tan extensas como el target al que se dirige. Volvemos al principio para resaltar que las campañas tanto en línea como offline no se deben enfrentar sino complementar. Todavía tenemos vida más allá de Internet con lo que
descartar la publicidad tradicional puede ser un error.
Con todo, una vez que decidamos invertir en ciertos géneros de publicidad on-line debemos preguntarnos cuánto queremos gastar y sostenernos al ROI. Esto nos permitirá llevar un control de los gastos en todas y cada una de las campañas de las distintas plataformas.
Existen muchas formas de monetizar una campaña. A continuación te dejamos una serie de conceptos que deberías conocer antes de invertir:
CPM (Coste por Mil). Se paga por cada mil impresiones que ha tenido tu publicidad en la página web.
CPC (Costo por Clic).Solo se paga por cada click en el banner o bien anuncio.
CPV (Coste por Vista).El anunciante solo paga cuando el usuario ha reproducido el vídeo de la campaña promocional.
CPL (Costo por Lead).En esta ocasión el anunciante paga cuando un usuario se registra en la base de datos.
Debes plantear bien tu estrategia, no es lo mismo promocionarse en Facebook, que en Twitter o en Google Adwords. No se trata de invertir en todos por que sí, sino más bien de hacerlo con un sentido. Las métricas son indispensables en tanto que la inversión se efectúa de forma periódica teniendo en cuenta el beneficio conseguido. Además, establecer la
financiación correctaen estas campañas lleva tiempo y muchos cambios. Lo bueno, por otro lado, es que podemos ver resultados inmediatos.
Como has visto la publicidad on line está ligada al concepto de Marketing precedente a Internet, solo que amoldado al presente. Esperamos que los modelos de publicidad on-line te ayuden a emprender en Internet. Descubre nuestra área de Marketing de la escuela, encontrarás formaciones como el donde aprenderás las habilidades necesarias para llevar a cabo cualquier campaña publicitaria desde una metodología práctica.
