angorawool6

Respuesta corta:

Sí.

Respuesta larga:

Sí, pero…

Si deseas aprender marketing consumiendo únicamente contenido gratis, debes tener en consideración múltiples cosas:

• Necesitarás mucho tiempo
• Tienes que estar dispuesto a equivocarte
• Tienes que aprender a separar el grano de la paja

El contenido gratis tiene ciertos inconvenientes, mas puedes sacarle partido si eres incesante y eres capaz de elegir bien tus fuentes.

Te he dicho que era una contestación larga y no era gracieta.

Ahí van más de 2000 palabras sobre los problemas del contenido sin costo y como aprender sin invertir dinero.

El primer gran problema de lo gratis: el resultado inmediato

El contenido más deseable es el que solventa una necesidad específica en el menor tiempo posible y con el mínimo esfuerzo.

Los contenidos que prometen eso son los que mejor marchan más clicks reciben.

Me refiero a contenidos que te explican cómo vender más en 30 días, conseguir más suscriptores hoy mismo, tener 2000 seguidores en Twitter en una semana, hacer campañas de Facebook Ads “épicas”…

El lector desea eso.

¿Cuál es el problema? Que no acostumbran a enseñarte los fundamentos del tema en cuestión.

Es posible que en ese instante te parezca útil esa información, mas puede que te está robando un tiempo que deberías estar dedicando a otras cosas.

A lo mejor no necesitas tener 2000 seguidores en Twitter y tú venga a probar herramientas y tácticas. No sé si me explico.

Personalmente intento no abusar de esta clase de contenidos-gancho, por el hecho de que se quedan demasiado en la superficie.

Déjame poner otro ejemplo.

Imagínate que lees un artículo sobre “cómo acrecentar la conversión de tu landing page”.

Si aplicas a rajatabla lo que explica ese artículo, es posible que te funcione. Mas también posiblemente no.

¿Realmente ese artículo te habla de tooooooodo lo que influye en la conversión de tu página de aterrizaje?

• Origen del tráfico
• Diseño
• Texto
• Oferta
• Imagen de marca
• …

¿Y si resulta que tu problema no es la propia conversión, sino más bien el tipo de personas que llegan a tu página?

Esto puede pasar con cualquier género de contenido.

El segundo gran problema de lo gratis: el formato

En general el formato blog no es el mejor para aprender, pues la información está dispersa.

Yo por ejemplo publico un post cada semana.

No todo el mundo tiene los mismos intereses, ni se halla en la misma situación, así que voy variando la temática para no agotar al personal.

Un día hablo de branding, otro día hablo de copywriting y otro día lo dedico a contenido un poco más reflexivo como este que estás leyendo.

Así todos contentos. :)

Si tú deseas aprender específicamente sobre copywriting, no tendrás más antídoto que ir saltando de contenido en contenido y organizarlo a tu manera para aprender.

Incluso tendrás que ir a otros blogs que hayan hablado sobre temas específicos de los que yo no he hablado (todavía).

Por otro lado, en el infinito universo de internet hay de todo: contenidos para principiantes y contenidos más avanzados.

Cada uno de ellos está pensado agencia posicionamiento seo alicante .

Y eso sin entrar en el mundo de la especialización… ¿Qué tipo de copywriting quieres aprender? ¿Copywriting para ecommerce o bien email marketing?

Ya sabes lo que significa todo esto.

No solo te toca hacer un trabajo de compilar información que se adapte a tu caso concreto. agencia marketing digital españa /p>

También tendrás que ordenar los contenidos para darle una estructura y un formato que te resulte cómodo.

En resumen, cuando hablamos de contenido gratuito…

• La información está disgregada y poco organizada
• La información no se puede guardar cómodamente
• La información nunca se adapta a todos y cada uno de los casos

Por eso no todo el mundo es capaz de aprender marketing solo con contenido gratuito.

Y de ahí que marcha tan bien la formación online de pago, donde el contenido está ordenadito y presentado en un formato fácil de digerir.

El tercer gran problema de lo gratis: el qué y el cómo

Hace algún tiempo, Ginés Mayol decía algo bien interesante en un comentario:

“Veo que todos enseñan ‘qué hacer’ y no ‘cómo hacerlo’. Entiendo que es una parte del negocio, pero al final todos dejan de ganar.”

Y aquí está otro de los grandes problemas del contenido gratuito: que se utiliza como contenido promocional de un producto de pago.

Algunas veces se aprecia más y otras se nota menos, pero cualquier profesional o empresa que esté haciendo marketing de contenidos tiene una meta de venta en última instancia.

Eso no es nada malo, siempre que tu contenido sin coste sea valioso por sí mismo.

Hay que ponérselo fácil al que quiera aprender de forma autodidacta y dar una opción al que esté presto a abonar por una formación estructurada y profesional.

Así lo veo yo.

Lo que no vale es ofrecer contenido gratis como si fuese una solución, cuando en realidad es un mensaje de venta.

Como lector debes aprender también a advertir esas cosas. Y cuanto más leas, más fácil te será separar el grano de la paja.

Pero aquí hay otro tema:

El “cómo” no tiene límites.

Siempre se puede profundizar más.

Me explico.

Si hago un artículo llamado, el artículo debe cumplir esa promesa. De ahí que incluyo ejemplos y explico el proceso punto por punto.

Pero el artículo podría haber tenido más información: varios ejemplos organizados por temática, tipologías de propuestas de valor… Mil cosas.

El inconveniente es que:

• Por mucha información que ofrezca, siempre y en todo momento habrá personas que no encontrarán una solución a su inconveniente específico.
• Por mucha información que ofrezca, siempre habrá personas que no serán capaces de hacerlo sin la ayuda de un profesional.
• Por mucha información que ofrezca, siempre y en toda circunstancia habrá personas que necesitarán formación complementaria que va más allá de la temática de ese artículo.
• Por mucha información que ofrezca, siempre habrá personas que no lo pondrán en práctica.

Si eres capaz de extraer la esencia del contenido y aplicarlo a tu caso, el contenido gratis es suficiente. Si no, toca pasar por caja.

El cuarto gran inconveniente de lo gratis: el compromiso

Admítelo. Cuando lees un contenido gratuito no te esmeras en aplicar lo que has aprendido.

Como es sin coste, no le das valor.

En cambio, si pagas dinero por ese contenido, seguramente dedicarás tiempo a sacarle partido y rentabilizar tu inversión.

En realidad, el problema no es del contenido, sino más bien tuyo.

No te comprometes.

Aunque escriba mil artículos sobre copywriting, habrá personas que no aprenderán a redactar, porque no se pondrán a trabajar de verdad.

Quizás aplicarán alguna técnica muy puntualmente, mas no habrán aprendido de veras.

Si verdaderamente quieres aprender marketing (y cualquier cosa, de hecho) sin gastar ni un euro, debes cambiar el chip en ese sentido.

Cuando descargues un ebook gratuito o leas una guía sobre cualquier tema que te interese, pon en práctica lo que has aprendido.

Es la única manera.

Gratis vs. premium

¿Vale la pena el esfuerzo de formarse sin costo? ¿O es mejor pagar y apresurar el proceso?

No es solamente una cuestión de tiempo o bien esmero. Los contenidos formativos premium se caracterizan por lo siguiente:

Networking –La formación de pago te permite establecer relaciones con otros negocios o profesionales que tienen cosas en común contigo.

Es fácil que en ese entorno broten colaboraciones que pueden venirte muy bien para ganar visibilidad.

Feedback –A medida que avanzas en tu formación, puedes percibir la opinión de otras personas que ya han pasado por la misma situación que tú.

Cuando estás muy metido en un proyecto, siempre y en toda circunstancia es bueno tener una visión externa.

Soporte –Si tienes dudas específicas o bien relacionadas con tu negocio, puedes solicitar ayuda al especialista que ha creado el curso.

Es singularmente útil cuando la formación incluye aspectos técnicos o requiere el uso de una herramienta concreta.

Metodología –Esto es lo que te ahorra tiempo de ensayo y fallo.

Normalmente las formaciones están basadas en una metodología que no brota de la noche a la mañana, sino que ha sido perfeccionada a lo largo del tiempo.

Estas son las cosas que debes poner en una balanza a la hora de decidir si debes invertir en formación.

A pesar de todo, se puede

Te lo he pintado negrísimo, pero realmente no lo es tanto. Es más bien gris obscuro. :)

Sí se puede aprender a base de contenido gratis. Lo que sucede es que necesitas disciplina y aprender aspectos menos glamurosos (me refiero a la parte teórica).

Lo bueno de tener unos buenos fundamentos teóricos sobre un tema es que te deja replicar lo que has aprendido una y otra vez.

Si sabes cuáles son, podrás realizar estrategias para cuanto quieras.

Si sabes, después te será fácil aplicar ese conocimiento a tu negocio.

Y así con todo.

Cómo aprender marketing gratis

A ver, cada uno que aprenda como desee, mas yo te cuento cómo lo haría si tuviese que empezar desde cero.

#1 EMPIEZA POR EL PRINCIPIO

¿Tengo que invertir en posicionamiento web? ¿Necesito fortalecer mi branding? ¿Me es conveniente crear un producto de tipo digital aunque sea un negocio de servicios?

Todo esto son preguntas estratégicas que solo se pueden responder si tienes una visión integral de lo que es el marketing.

Y no me refiero al marketing on-line, sino más bien al marketing tradicional.

Te propongo una especie de índice que te puede servir de guía para comenzar a investigar.

Marketing básico

• Marketing estratégico
  
  • Análisis del consumidor
  • Análisis de competencia
  • Capacidad interna
  • Análisis del entorno
  • Las tres estrategias de Porter: costes, diferenciación y foco
  • La propuesta de valor
  • Posicionamiento
  
  

• Análisis del consumidor
• Análisis de competencia
• Capacidad interna
• Análisis del entorno
• Las 3 estrategias de Porter: costos, diferenciación y foco
• La propuesta de valor
• Posicionamiento

• Marketing táctico: las cuatro “P”
  
  • Product
  • Price
  • Place (distribución)
  • Promotion
  
  

• Product
• Price
• Place (distribución)
• Promotion

Un truco: ve a la biblioteca de tu urbe y échale un vistazo al libro “Dirección de Marketing”, de Philip Kotler. Es bastante espeso, pero una lectura en diagonal te dará una buena visión sobre todos estos temas.

Otra opción es buscar artículos o bien guías que resuman los contenidos básicos del libro.

Marketing digital

• Tu plataforma digital/web
• Estrategia digital
• SEO
• Publicidad on-line (AdWords, Fb Ads, Twitter Ads, etc.)
• Social media
• Inbound marketing
• Email marketing
• Creación de funnels
• Marketing automation
• Seguimiento y analítica web

Lo más peculiar del marketing digital es que cambia las reglas del juego. Las cuatro “P” del marketing tradicional se ven perjudicadas cuando haces negocios por internet.

Además, cada uno de estos puntos, se puede dividir a su vez en puntos más específicos. Puedes ir ahondando conforme lo necesites, en función de tu estrategia.

Por ejemplo, es indispensable tener conocimientos de posicionamiento web para saber cuáles son sus posibilidades y limitaciones, mas quizás no te hace falta saber cómo funciona .

Si realizas tu estrategia y decides que el posicionamiento web en buscadores es esencial en tu proyecto, ya entrarás en cosas más concretas y podrás valorar si te compensa aprender más o bien contratar a alguien.

Habilidades clave

• WordPress (o bien la plataforma que emplees para tu página web)
• Copywriting
• Diseño
• Google Analytics y Google Search Console
• A/B testing
• Técnicas de venta
• Interpretación de datos

No quiere decir que seas experto en todo eso, mas por lo menos sí debes tener nociones básicas.

Ya sea para hacerlo tú mismo o bien para saber qué puedes exigir a los profesionales que contrates.

#2 PIENSA COMO UN ESTUDIANTE

Crea un plan de estudios.

El índice que te he puesto más arriba puede ser un buen punto de inicio, mas te cuento otro truco:

Visita webs de múltiples universidades y repasa el temario de sus masters y posgrados.

Mira cómo está estructurado el temario y ordena toda la información que encuentres en base a esa estructura.

Si puedes, compendia múltiples contenidos sobre cada tema, así podrás tener una visión más completa.

Estudia toda esa información y reescríbela para crear tus propias lecciones.

#3 VE MÁS ALLÁ DE LOS BLOGS

¿Has oído hablar de los MOOCs? Son cursos on line gratis y abiertos al mundo entero.

Hay un montón de plataformas que ofrecen este tipo de cursos. Algunos de ellos son de universidades de primer nivel, como Stanford o bien la Complutense de la capital española. Hay cursos de prácticamente cualquier temática.

Échale un vistazo a estas webs:

También hay plataformas especializadas:

El que no aprende es por el hecho de que no quiere.

#4 SELECCIONA BIEN TUS FUENTES

Siempre que puedas, recurre a la fuente original.

O cuando menos, céntrate en aquellas fuentes de información que te transmitan verosimilitud.

Algunas cosas en las que puedes fijarte:

• ¿En qué proyectos ha participado la persona que ha creado el contenido?
• ¿Qué tipo de clientes del servicio tiene?
• ¿Aplica lo que afirma?
• ¿Cuáles son sus referentes?

#5 FILTRA LA INFORMACIÓN

No toda la información que halles por ahí será aplicable a tu caso.

Antes de dejarte llevar por grandes promesas del tipo “consigue clientes del servicio en piloto automático” pregúntate lo siguiente:

• ¿Mi negocio está listo para implementar las tácticas que estoy leyendo?
• ¿Tienen sentido en mi negocio/sector/producto?
• ¿Por qué esta persona/empresa me está obsequiando este contenido?

#6 NO TE QUEDES EN LA SUPERFICIE

Lo peor que puedes hacer es aplicar lo que te plantean sin examinar la situación.

Cuando yo te explico, no quiere decir que debas dejarlo todo y ponerte a hacer content upgrades a lo orate.

No es una táctica para todo el mundo:

• Debes tener una cierta cantidad de tráfico para sacarle partido
• Debe haber una estrategia de e-mail marketing detrás

Si no cumples esas condiciones, cuando menos ya sabes qué debes mejorar.

Además, si eres hábil te darás cuenta de la estrategia que hay detrás:

• Segmentar subscritores en función de su interés
• Rentabilizar contenido antiguo

No te quedes con la fórmula, quédate con la estrategia.

Aprende a tener un criterio propio

Creo que antes de aprender cosas específicas como los funnels de ventas o la configuración de objetivos en Analytics, uno debería centrarse en conocer las bases del marketing.

Aprender marketing no es solamente una forma de conseguir resultados inmediatos.

También te ayuda a desarrollar un criterio.

Piensa que cada día van a aparecer nuevas tácticas y nuevas herramientas. Tener los conceptos claros te permitirá tomar decisiones con más fundamento, en vez de dejarte llevar por la nueva moda.

Eso sí, tanto si pagas tal y como si aprendes a base de contenido sin costo, tendrás que
practicar y trabajarmuy duro.

Eso seguro.